Lancia s'engage aux côtés des femmes avec l'actrice Cristiana Capotondi

03/08/2025 10:18 AM

Lancia, toujours engagée aux côtés des femmes, lance une nouvelle campagne de sensibilisation visant à accroître la visibilité du numéro 1522 de la Présidence du Conseil des Ministres, qui offre aide et informations aux victimes de violences et de harcèlement, avec un service gratuit, anonyme et disponible 24h/24 et 7j/7.

Le projet "Ensemble pour protéger", porté par l'actrice Cristiana Capotondi, se distingue par un message puissant, diffusé à travers une vidéo et des affichages 3D installés sur les principales places italiennes.

Cette initiative prolonge le partenariat entre l'actrice et la Lancia Ypsilon, débuté en 2022 avec la campagne "Punch", confirmant ainsi le lien indissociable entre ce modèle emblématique et l'univers féminin, marqué par l'émotion, l'indépendance et une beauté intemporelle.

Lancia est convaincue que la protection, le soutien et la liberté des femmes nécessitent un engagement concret et constant de la part de tous. C'est pourquoi la marque poursuivra son action en Italie avec Differenza Donna, en proposant une série de formations sur ce thème, aussi bien en entreprise que dans les maisons Lancia.

Un engagement pour un monde meilleur

Depuis toujours, Lancia s'engage dans des causes culturelles et sociales variées, contribuant ainsi à construire un avenir meilleur pour les générations futures. Aujourd'hui, dans cette même dynamique, la marque lance une nouvelle initiative de sensibilisation à destination des femmes, avec pour objectif de faire connaître au plus grand nombre le numéro 1522, entièrement dédié aux victimes de violences et de harcèlement en Italie.

Accessible en Italie 24h/24 et 7j/7, gratuit et garantissant un anonymat total, ce service est opéré par des professionnelles spécialisées, prêtes à écouter et à aider les victimes. Il est joignable par téléphone ou via une messagerie instantanée, et permet d'orienter les victimes vers des centres spécialisés et des parcours de protection adaptés.

Une campagne d'impact, entre digital et affichage monumental

Déployée sur les réseaux numériques et en affichage urbain, cette campagne émotionnellement forte a été développée par Lancia en collaboration avec l'agence créative 777 et porte le slogan "Ensemble pour protéger". L'actrice Cristiana Capotondi, déjà engagée dans des initiatives sociales en faveur des femmes, y participe avec enthousiasme.

Elle avait déjà prêté son image à la campagne "Punch" en 2022, un court-métrage puissant et esthétique qui avait marqué l'opinion publique en encourageant la diffusion d'une culture fondée sur les valeurs d'amour et de respect. À ses côtés figurait la Lancia Ypsilon, une icône d'élégance et de caractère, fidèle compagne de générations de femmes.

Ce même message est repris dans la nouvelle vidéo digitale "Ensemble pour protéger", réalisée par Ago Panini. Disponible via le lien suivant, elle s'ouvre sur un plan raffiné des intérieurs de la Nouvelle Lancia Ypsilon, digne héritière du modèle emblématique. Mais soudain, une explosion d'airbag rose, capturée en slow motion, vient interrompre la scène avec une esthétique saisissante.

L'analogie entre les dispositifs de sécurité automobile et les outils de lutte contre les violences faites aux femmes est claire et percutante : tout comme une voiture est équipée pour protéger ses passagers, la société doit mettre en place les moyens nécessaires pour garantir sécurité et soutien aux victimes.

Une présence marquante sur les grandes places italiennes

Outre la campagne digitale, le plan média conçu par Starcom prévoit une affiche monumentale 3D représentant l'airbag rose, déployée dans les plus grandes places italiennes pour sensibiliser l'opinion publique à ce fléau trop souvent minimisé.

Neuf écrans géants numériques en 3D seront installés à des endroits stratégiques à fort passage, avec cinq implantations à Milan (dont The Corner) et quatre à Rome.

La campagne sera visible du 7 au 15 mars, portant haut et fort le message de Lancia dans des lieux emblématiques des deux métropoles.

• À Milan, les écrans illumineront des zones centrales telles que les Navigli et le Corso Vittorio Emanuele.
• À Rome, ils seront installés à des points clés comme Via Piave, Via dei Romagnosi et Lungotevere Castel Sant'Angelo.

Un engagement à long terme avec Differenza Donna

Lancia poursuivra son partenariat avec Differenza Donna, avec des formations dédiées en entreprise et au sein des maisons Lancia – des showrooms où se conjuguent design, élégance et confort dans une ambiance chaleureuse, raffinée et typiquement italienne.

Ces espaces deviendront ainsi des lieux d'échange et de sensibilisation sur la violence de genre, où les participantes pourront se sentir protégées, en sécurité et soutenues dans un cadre élégant et bienveillant.

Des déclarations fortes pour un engagement concret

Charles Fuster, directeur marketing et communication de Lancia, affirme :

"Lancia est une marque historique, aimée des femmes depuis des décennies. Il est de notre devoir de nous engager dans cette lutte qui nous concerne tous. Avec 'Ensemble pour protéger', nous choisissons d'apporter une contribution concrète à la diffusion du numéro 1522, car la violence de genre ne peut être ignorée. Il ne suffit pas d'en parler : il faut agir, prendre ses responsabilités et assurer un soutien constant à celles qui en ont besoin. Lancia veut être aux côtés des femmes, pour promouvoir la prise de conscience, la protection et un véritable changement."

Elisa Ercoli, présidente de Differenza Donna, ajoute :

"Le projet de Lancia est essentiel, car il permet à toujours plus de femmes de connaître et d'accéder au numéro 1522, où des professionnelles spécialisées répondent 24h/24. Leur rôle est crucial pour aider les victimes à entamer un parcours de sortie de la violence. Elles apportent écoute, conseils et une évaluation précise du niveau de danger, tout en soulignant l'importance de ne pas rester seule dans ces moments critiques. Le soutien de Lancia est précieux et indispensable pour lutter contre ce fléau encore trop répandu."

Enfin, Cristiana Capotondi conclut :

"Après la campagne 'Punch' en 2022, je suis ravie de renouveler mon engagement avec Lancia pour un projet qui met au cœur de son action la protection et le soutien aux femmes. Beaucoup reste à faire, mais des initiatives comme 'Ensemble pour protéger' prouvent que nous pouvons et devons continuer à unir nos forces. Seul un engagement collectif peut amener un véritable changement, pour qu'aucune femme ne se sente jamais seule."

En France, le 3919 accompagne les femmes victimes de violences. Le 3919, Violences Femmes Info, est le numéro national de référence pour l’écoute et l’orientation des femmes victimes de violences (plus particulièrement conjugales).