Jaguar rompt avec ses traditions et dévoile une nouvelle identité visuelle étonnante
11/20/2024 03:30 AM
La marque Jaguar telle que nous la connaissons est sur le point de vivre une transformation radicale. Il est temps de laisser derrière nous l'image traditionnelle de la marque britannique, y compris son célèbre logo représentant un jaguar bondissant, connu sous le nom de "leaping Jaguar" ou plus simplement "the leaper".
Ce logo iconique, conçu par le fondateur de la marque, William Lyons, orne fièrement les capots des Jaguar depuis 1945. Mais dès 2026, Jaguar va adopter une nouvelle identité visuelle.
Un nouveau visage pour Jaguar
Les nouvelles Jaguar, attendues pour 2026, vont rompre avec le passé non seulement en termes de design, mais aussi en termes de performances. Le changement le plus impactant sera sans doute la disparition du fameux félin bondissant. À sa place, Jaguar adopte un logo beaucoup plus simple : le nom "jaguar" sera désormais écrit en toutes lettres, avec un style typographique inédit et minimaliste. Rien de bien original en somme, puisque quasiment tous les constructeurs se sont mis au "flat design", à commencer par BMW, Audi, Skoda ou encore Volkswagen.
En attendant de découvrir les nouvelles voitures qui promettent d'être "révolutionnaires", Jaguar a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Le nom de la marque est maintenant présenté dans un lettrage spécialement conçu, sur un fond graphique linéaire évoquant subtilement une calandre, comme un clin d'œil au passé, alors que les futures Jaguar, entièrement électriques, n'auront plus besoin de calandre justement.
Le nouvel emblème met en scène un jeu graphique de deux lettres "j" opposées, un design rappelant les logos des grandes marques de luxe. Cette évolution esthétique reflète la nouvelle direction que Jaguar souhaite emprunter : celle d'un raffinement moderne et sophistiqué. Pas sûr que ça parle à la clientèle traditionnelle Jaguar.
Une gamme 100 % électrique à venir
Si le célèbre jaguar disparaît des capots, il ne sera pas totalement abandonné. Il devrait faire une réapparition en arrière-plan, sous la forme d'un motif de lignes horizontales, avec un changement notable dans la direction du saut : désormais orienté vers l'avant. Selon les designers, ce détail symbolisera "un code expressif et le signe d'une œuvre accomplie", un clin d'œil aux finitions plus haut de gamme des futurs modèles. Rien que ça.
Pour l'instant, Jaguar laisse place à l'imagination, en attendant la présentation officielle de son premier concept-car le 2 décembre, lors de l'évènement Miami Art Week. La marque promet une approche marquée par une "exubérance moderniste, colorée et originale", des termes tirés directement du communiqué de presse officiel. Jaguar reprend ainsi le slogan historique de son fondateur, William Lyons, "copy nothing" (ne rien copier), et en fait un leitmotiv pour l'avenir.
De notre côté, nous serions curieux de savoir combien de milliers (voire de millions) d'euros ont été alloués aux entreprises de communication et de design pour en arriver à ce résultat qui, à défaut d'être original en 2024, rompt totalement avec l'essence même de la marque.
