Le patron de Jaguar prend la parole après la polémique sur son rebranding
Hier à 03:30 AM
Après des années de relative discrétion, Jaguar est de retour sur le devant de la scène. Et ce alors que la firme britannique a stoppé la vente de ses voitures neuves, alors qu'elle est en pleine période de transition pour devenir 100 % électrique au cours des prochaines années. Et voilà que le constructeur anglais a fait beaucoup fait parler de lui la semaine dernière en dévoilant une campagne de rebranding radicale intitulée Copy Nothing. Cette dernière vise à annoncer sa nouvelle identité.
Jaguar veut tout changer
Loin des clichés automobiles traditionnels, cette campagne a délibérément opté pour une approche disruptive destinée à marquer les esprits. Mais on ne peut pas réellement dire qu'elle a fait l'unanimité auprès des internautes. Cependant, il est vrai que si l'objectif était de susciter des discussions, il est largement atteint. La vidéo a cumulé près de 2,1 millions de vues sur YouTube et 163,7 millions de visionnages sur X (anciennement Twitter), propulsée par des commentaires, dont ceux du milliardaire Elon Musk. Cependant, cette visibilité s'est accompagnée d'une vague de critiques virulentes, certains accusant Jaguar de céder à une mode "woke".
Face à ces critiques, Jaguar s'efforce de recentrer le débat et veut désormais calmer la situation. Selon un porte-parole de la marque, il s'agit d'un pari nécessaire pour attirer l'attention dans un marché saturé. « Nous avons dû enfreindre les règles pour nous démarquer à travers tout ce bruit », a-t-il confié à la BBC. Le directeur général de Jaguar, Rawdon Glover, a également pris la parole, dénonçant une « haine vile » suscitée par la campagne. Il a précisé que l'objectif de la marque n'est pas politique mais commercial.
Un concept-car à venir
Il souligne en effet que « nous devons repositionner Jaguar à un prix complètement différent. Pour cela, il fallait briser les stéréotypes traditionnels du secteur ». Malgré les controverses, Jaguar demande aux sceptiques de « réserver leur jugement » jusqu'à la présentation complète de sa vision. Cette révélation, prévue pour le 2 décembre, introduira le concept Design Vision, qui annonce l'entrée du constructeur britannique de luxe dans l'ère des véhicules électriques de luxe, avec une première gamme attendue en 2026. Ce repositionnement marque une étape cruciale pour la firme, qui cherche à s'imposer comme une marque résolument haut de gamme et futuriste.
Si certains dénoncent un virage trop brutal, d'autres saluent une prise de risque audacieuse et nécessaire pour une entreprise de ce type en quête de renouveau. Quoi qu'il en soit, l'attention générée par Copy Nothing confirme que Jaguar a réussi son pari : relancer le débat autour de son avenir. Même si cela s'est d'abord soldé par un véritable bad buzz. Reste désormais à savoir ce que prépare le constructeur pour la suite.
Espérons désormais que cette stratégie portera ses fruits à l'heure où le marché automobile est en pleine mutation et traverse en plus une grande crise.
