Pourquoi les Américains débadgent leurs véhicules Tesla ?
Aujourd'hui à 11:30 AM
Pendant longtemps, la marque Tesla a été synonyme d'innovation et de rupture dans l'industrie automobile. Pourtant, le constructeur américain est dans une situation délicate depuis plusieurs mois. Aux États-Unis, certains propriétaires viennent jusqu'à cacher ou remplacer le logo de leur voiture pour certaines raisons évidentes.
Une gêne croissante chez les propriétaires de Tesla
Si de nombreux propriétaires de véhicules Tesla cherchent à cacher ou modifier visuellement le logo de la marque, ce n'est pas à cause d'un problème technique ou d'une défaillance. C'est bel et bien en raison des controverses entourant le PDG de la marque, Elon Musk. Ce phénomène dévoilé sur Reddit a également été relayé par Rolling Stone US. Au fil des années, Elon Musk s'est forgé une réputation de visionnaire audacieux, mais aussi de personnage imprévisible.
Cela a longtemps contribué au succès de Tesla, mais la donne semble avoir changé depuis quelques mois. Entre ses publications controversées sur les réseaux sociaux, ses prises de position politiques et ses déclarations provocatrices, le PDG de Tesla divise de plus en plus l'opinion publique, surtout aux États-Unis. D'ailleurs, ce malaise se traduit concrètement chez certains propriétaires de Tesla. Nombreux d'entre eux cherchent à de distancier rapidement de l'image de la marque.
Le propriétaire d'un Tesla Cybertruck a ajouté le logo Rivian à l'arrière de son pick-up électrique.
Sur les réseaux sociaux, dont Reddit, des conducteurs expliquent avoir retiré ou recouvert le logo Tesla de leur voiture. D'autres sont même allés jusqu'à modifier l'apparence de leur véhicule pour le rendre moins reconnaissable. Pour détourner l'attention, certains optent aussi pour des autocollants humoristiques.
Des conséquences presque inévitables
Ce phénomène est particulièrement observé dans certaines régions des États-Unis, où la perception d'Elon Musk a évolué de manière négative. Ce rejet n'est pas réellement dirigé vers les voitures, car elles restent néanmoins des références en matière de technologie électrique. Mais tout est lié à l'image que véhicule son créateur. Ainsi, cette situation pourrait avoir des répercussions plus larges sur les performances commerciales de Tesla.
Depuis décembre 2023, l'action de la société a perdu plus de 50 % de sa valeur. Cela suscite logiquement des inquiétudes chez les investisseurs. De plus, certains experts estiment que cette chute n'est pas seulement due au ralentissement des ventes du marché, mais aussi à la détérioration de l'image publique de son PDG.
Face à cette situation alarmante, la marque Tesla pourrait être amenée à revoir sa stratégie de communication pour rassurer ses clients. Il reste à savoir si le constructeur américain voudra prendre ses distances avec son PDG ou tenter une approche plus neutre et institutionnelle.
