Tesla va suspendre la production du Model Y durant plusieurs semaines
Aujourd'hui à 10:30 AM
Face à une première baisse historique de ses livraisons en Chine, Tesla entreprend une refonte de son Model Y pour dynamiser ses ventes. L'arrêt programmé des lignes de production à Shanghai, coïncidant avec le Nouvel An chinois, permettra d'adapter l'outil industriel à la nouvelle version du SUV électrique.
Cette modernisation, incluant des éléments esthétiques inspirés du Cybertruck, arrive à point nommé alors que la part de marché de Tesla s'érode face aux constructeurs locaux.
Un restylage calculé
Alors que Tesla dominait le marché chinois des véhicules électriques avec près de 16% de parts de marché en 2020, le constructeur américain a vu sa position s'effriter progressivement pour atteindre 10,6%. Cette érosion intervient dans un contexte où les constructeurs locaux, notamment BYD, intensifient leur présence avec des modèles ultra-compétitifs. La décision de moderniser le Model Y, resté quasiment inchangé depuis son lancement il y a cinq ans, apparaît comme nécessaire mais peut-être tardive face à ce défi. Cette nouvelle version du SUV électrique, dont les commandes ont déjà débuté en Chine, bénéficie de modifications esthétiques incluant notamment une bande LED horizontale à l'avant, rappelant le design du Cybertruck, ainsi que des ajustements intérieurs mineurs.
Mais avant de lancer sa production à grande échelle dans l'usine de Shanghai, le constructeur américain va d'abord mettre ses lignes d'assemblage à l'arrêt durant quelques semaines, afin de les préparer comme il se doit pour la production en masse de ce modèle. Le programme de modernisation prévoit un arrêt échelonné des lignes de production à l'usine de Shanghai. La ligne dédiée au Model Y sera mise en pause du 22 janvier au 14 février, affirme Bloomberg, tandis que celle de la Model 3 connaîtra une interruption plus courte, du 26 janvier au 3 février. Si cette période coïncide avec les célébrations du Nouvel An chinois, période traditionnelle de ralentissement de l'activité industrielle, la durée inhabituelle de trois semaines pour le Model Y témoigne de l'ampleur des modifications à apporter.
Mobilisation industrielle
La situation de Tesla en Chine illustre les difficultés rencontrées par les constructeurs occidentaux sur ce marché. Pour la première fois depuis le lancement de la production en série à Shanghai en 2020, Tesla a enregistré une baisse de ses livraisons annuelles dans le pays. Cette contre-performance n'est pas isolée, car le constructeur a également connu sa première baisse mondiale des livraisons depuis plus d'une décennie. Alors que BYD et d'autres constructeurs chinois multiplient les innovations et les lancements de nouveaux modèles, la réponse de Tesla paraît mesurée. Le constructeur américain semble avoir sous-estimé la rapidité avec laquelle ses concurrents chinois pouvaient non seulement rattraper leur retard, mais aussi proposer des véhicules attractifs à des prix compétitifs.
L'ampleur de l'arrêt de production prévu à Shanghai témoigne de l'importance de cette mise à jour pour Tesla. Pendant que près de 9 milliards de déplacements interrégionaux sont attendus durant la période des festivités du Nouvel An chinois, Tesla mettra à profit cette pause pour optimiser ses lignes de production. Cette modernisation devrait permettre d'accélérer la cadence de fabrication du nouveau Model Y, dont les premières livraisons sont prévues pour mars 2025. Cependant, cette mise à niveau technique ne garantit pas à elle seule un regain de popularité. Le marché chinois, devenu extrêmement compétitif, voit régulièrement l'émergence de nouveaux acteurs proposant des véhicules électriques innovants. La capacité de Tesla à reconquérir des parts de marché dépendra non seulement de l'attrait de son Model Y restylé, mais aussi de sa stratégie prix face à une concurrence locale plus agressive.
