MotoGP : entre Marc Marquez et Jorge Martin, l'impact au-delà de la piste mesuré par Lenovo a été déterminant chez Ducati
Hier à 06:00 AM
Le choix de Ducati d’engager Marc Marquez plutôt que Jorge Martin a suscité de nombreuses interrogations. Au-delà des performances sur la piste, c’est toute une stratégie marketing et commerciale qui s’est jouée…
La décision de Ducati de choisir Marc Marquez plutôt que Jorge Martin pour la saison 2025 du MotoGP n'a pas été facile, mais elle repose sur des facteurs cruciaux, tant sur le plan sportif que commercial. Cette annonce a fait l'effet d'une surprise, car malgré les performances probantes de Martin, Ducati a finalement opté pour l’octuple champion du monde catalan. Ce choix s’inscrit dans une stratégie bien réfléchie qui prend en compte plusieurs dimensions, y compris les données de performance, l’image de la marque et l’impact médiatique.
La comparaison entre Marquez et Martin a été un travail complexe, où chaque détail a été scruté. Ducati a analysé les performances des deux pilotes à travers la télémétrie, en comparant les résultats de la GP23 et de la GP24, avec les performances respectives de Marquez et Martin. Les résultats sont apparus décisifs. Comme l'a expliqué Motosan Lenovo a réalisé une étude d’impact, d’image et de visualisation sur Marquez qui a démontré l’universalité du champion catalan, qui avait déjà captivé Ducati grâce aux performances qu’il a réalisées avec l’ancienne ‘Desmosedici’, celle de 2023. Ce travail d’analyse a montré que Marquez est un pilote beaucoup plus universel que Martin, ce qui a pesé lourd dans la balance.
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Ducati présente son équipe de champions du monde.
Francesco Bagnaia (3 titres) + Marc Marquez (8 titres) ! 🤝Qui pour les battre cette dream team en 2025 ?#MotoGPpic.twitter.com/FFSkhnLBxy
— CANAL+ MotoGP™ (@CanalplusMotoGP) January 20, 2025
« Marc Marquez vous offre bien plus que des avantages, des performances, des victoires »
Au-delà des performances purement techniques, l'impact médiatique de Marc Marquez a été un facteur clé dans la décision de Ducati. Le directeur commercial et marketing de Gresini Racing l'a bien exprimé : « Marc vous offre bien plus que des avantages, des performances, des victoires, il vous met sur la carte,personne n’a autant de visibilité avec Marc, autant d’accroche. Son charisme vous ouvre beaucoup de portes pour obtenir des sponsors et de l’écho. » MarcMarquez, en tant que pilote, ne se contente pas d’être un champion, il est un véritable ambassadeur médiatique.
Un autre facteur déterminant dans le choix de Ducati a été la comparaison du nombre de followers sur les réseaux sociaux entre les deux pilotes. Marc Marquez, avec ses 7,3 millions de followers sur Instagram, est bien loin devant Jorge Martin, qui en compte 1,1 million. Cette différence de popularité reflète un impact beaucoup plus large pour Ducati, qui, à travers son partenariat avec Marquez, bénéficie d’une exposition internationale bien plus grande. Comme l'a souligné l'équipe de Gresini Racing, « nous avons pu en faire l’expérience, l’année dernière, par nous-mêmes. » Ducati, en tant que marque mondiale, ne pouvait pas ignorer cette réalité et a décidé de capitaliser sur la popularité mondiale de Marquez.
Le choix de Marc Marquez par Ducatin’est pas simplement une question de performance sur la piste. Il s’agit également d’une décision stratégique fondée sur des critères commerciaux et médiatiques. L'impact de Marquez en tant que pilote à la renommée mondiale et la visibilité qu'il génère sur les réseaux sociaux sont des atouts indéniables pour Ducati. Alors que Martin, malgré ses talents indiscutables, reste plus localisé dans son influence, l'arrivée de Marquez dans l'équipe officielle Ducati pour 2025 semble être une occasion en or pour la marque de renforcer sa position, non seulement en MotoGP mais aussi sur la scène mondiale.
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