MotoGP : Gresini Racing se présente comme un modèle de réussite dans le sponsoring en Grand Prix
Aujourd'hui à 12:00 PM
L’équipe Gresini Racing s’impose comme un modèle en matière de partenariat dans le monde du MotoGP. En effet, la structure italienne a réussi à développer un réseau de sponsors solide et fidèle, lui permettant ainsi de financer ses activités et de se développer.
À l'approche de la saison MotoGP 2025, Gresini Racing, sous la direction de Nadia Padovani, offre un aperçu fascinant du rôle crucial des sponsors dans le sport de haut niveau. Les chiffres sont frappants et révèlent l'ampleur commerciale du MotoGP. Avec un contrat de rachat des droits TV évalué à un milliard de dollars par le groupe Liberty Media, l’influence économique du championnat est indéniable. Cependant, ce n’est pas sans obstacles, notamment avec l’examen minutieux de la Commission de la concurrence de l’Union européenne, qui pourrait repousser l’approbation de cet accord jusqu’à mi-2025.
Les équipes MotoGP, comme Gresini Racing, doivent investir des sommes colossales pour participer à ce championnat mondial. L'investissement minimum pour une saison, comprenant 22 courses et des tests, atteint les 20 millions d'euros, sans compter les coûts de développement qui peuvent faire exploser le budget. Pourtant, cette participation peut également être un terrain extrêmement lucratif pour les sponsors, fabricants et équipes clientes. Carlos Ezpeleta, directeur sportif de Dorna, a confirmé que la formule actuelle avec 22 pilotes restera inchangée, rendant les places de départ encore plus prisées.
Le team Gresini se classe troisième parmi les équipes en termes de temps d’exposition pour les sponsors
L'équipe Gresini Racing, dirigée par Carlo Merlini, est un exemple de réussite dans ce domaine. Elle a réussi à bâtir un solide réseau de 31 partenaires, la plupart venant d'Europe et d'Asie du Sud-Est, en adoptant une approche inclusive qui accueille aussi bien les grandes marques que les sponsors plus modestes. L'un des points forts de l'équipe est la longévité de ses partenariats : la durée moyenne d'un contrat de sponsoring avec Gresini est de 6,9 ans. Ces relations à long terme permettent à l’équipe de créer une véritable « famille Gresini » avec des sponsors qui sont considérés comme des membres à part entière.
Carlo Merlini insiste sur l’importance de ces collaborations : « la collaboration avec nos partenaires les plus fidèles joue un rôle très important chez Gresini Racing. Les sponsors sont nos plus grands fans car ils font partie intégrante de l'équipe et font à tous égards partie de ce que nous aimons appeler la famille Gresini. Des sponsors historiques présents depuis longtemps et de nouveaux qui se sont regroupés pour former un vivier d’entrepreneurs de très haut niveau mais surtout passionnés. Ils sont notre véritable héritage et nous sommes fiers d’avoir récompensé la confiance qu’ils nous ont accordée avec des résultats en piste mais aussi avec les chiffres des rapports d’exposition qui ont été mis à notre disposition. »
La visibilité médiatique de Gresini Racing est en effet également un facteur clé. Selon un rapport de Camaleonic Analytics relayé par Speedweek, l'équipe a généré une valeur médiatique de 444 millions d'euros pour ses partenaires. En décomposant par sponsor, le temps de visibilité total atteint 48 heures et 56 minutes, en grande partie grâce à des figures emblématiques comme Marc Marquez, dont la notoriété a attiré une attention mondiale. Le rôle de son frère, Alex Marquez, dans le maintien de la valeur marketing de l'équipe est tout aussi crucial, avec des performances impressionnantes dès les premiers essais hivernaux. En 2025, la performance sportive continuera d’être la clé de la valeur commerciale de chaque équipe, et Gresini Racing semble parfaitement positionnée pour en tirer profit.
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