Alfa Romeo : le Junior sauve la marque, le Tonale à bout de souffle ? Chiffres novembre 2024
Hier à 03:40 AM
Alfa Romeo traverse une année 2024 difficile. Après un troisième trimestre en berne, avec une baisse globale de 13 % des ventes dans ses principaux marchés – Italie, USA, France, Allemagne et Espagne – la marque italienne peine à relancer ses volumes. Mais le dernier modèle pourrait inverser la tendance : le Junior. Ce petit SUV sauve les volumes, particulièrement en Italie et en France, où il génère près de 50 % des ventes. Cependant, la question persiste : est-ce le Junior qui cannibalise les ventes du Tonale, ou est-ce ce dernier qui est devenu obsolète sur certains marchés ?
Une reprise partielle grâce au Junior
Selon nos chiffres, comparé à l’année 2023, Alfa Romeo affiche une baisse de 10,52 % de ses ventes de janvier à novembre 2024 dans les cinq pays majeurs où la marque est la plus présente. Mais il y a une lumière au bout du tunnel. Le Junior, lancé cette année, a permis une certaine reprise, notamment en Italie, où il a boosté les ventes locales (voir notre article Alfa Romeo Junior : bide ou succès en Italie).
En effet, sans le Junior, Alfa Romeo aurait vu ses chiffres s’effondrer encore plus. En Italie, son marché star, la marque affiche une baisse de 13,81 % en novembre 2024 par rapport à l’année précédente, mais avec le Junior qui représente près de la moitié des ventes, la baisse aurait été plus prononcée. En France, le Junior porte également les ventes, avec une croissance de 7,5 % par rapport à 2023.
Des chiffres contrastés selon les marchés
L’Italie, pourtant terre d’Alfa Romeo, est à la traîne avec une baisse de 13 % de ses immatriculations en novembre 2024, malgré le succès du Junior. Aux États-Unis, la situation est similaire, avec une chute de 14,09 %. Peut-être que les baisses de prix du Tonale dans le pays d’Oncle Sam pourront aussi inverser la tendance. Ces résultats décevants mettent en évidence la dépendance d’Alfa Romeo à ses modèles existants, et en particulier au Tonale, qui semblait jusqu’à présent être l’élément clé de la relance de la marque.
À l'inverse, la France et l’Allemagne montrent des performances plus positives. En France, les ventes augmentent de 7 % grâce à la popularité du Junior, tandis qu’en Allemagne, les résultats restent stables. En Espagne, la marque enregistre une légère baisse de 5,2 %, mais là encore, le Junior aide à maintenir une certaine présence sur ce marché.
Le Tonale, un modèle à bout de souffle ?
Le Tonale a été présenté comme le modèle phare de la marque pour la relance en 2022. Cependant, les chiffres de novembre 2024 révèlent qu’il ne suffit plus à maintenir les ventes d’Alfa Romeo à flot. En Italie, le Tonale a perdu du terrain, tandis que le Junior est devenu l’attraction principale. Le Tonale, dont les ventes avaient commencé à décoller, semble désormais en difficulté.
La question de savoir si le Junior cannibalise les ventes du Tonale reste ouverte. Avec près de 50 % des ventes en Italie et en France, il est clair que le Junior capte une grande part de l’attention des consommateurs. Et si le Tonale n'arrive pas à suivre, cela pourrait signifier que le marché est déjà passé à autre chose. D’autant plus que les ventes globales d’Alfa Romeo montrent que la marque ne progresse plus en termes de volume, même avec la montée en puissance du Junior.
Il en faudra plus pour relancer les ventes en 2025
Alors qu'Alfa Romeo parvient à limiter la casse grâce au Junior, il est évident que la marque ne réussit pas à retrouver la dynamique nécessaire pour progresser en termes de volume. La baisse des ventes du Tonale et la montée en puissance du Junior soulèvent des questions sur l’avenir des modèles existants. Un nouveau Stelvio sera bien présenté en 2025, mais le temps qu’il soit réellement lancé sur le marché, c’est sur 2026 qu’il aura un impact sur les chiffres d’immatriculation.
En résumé, l’année 2024 montre une Alfa Romeo en transition. Pour 2025, Alfa Romeo devra mettre les bouchées doubles au niveau communication sur les Junior et Tonale mhev pour capter l’attention des acheteurs.
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