Fiat 600 : pourquoi ses ventes peinent à décoller face à la 500X ? Les chiffres de 2024
Hier à 04:51 AM
L’année 2024 marque la première année complète d’immatriculations pour la nouvelle Fiat 600, successeure présentée comme l’évolution moderne de la Fiat 500X. Présentée en 2023, et commercialisée depuis septembre 2023, la Fiat 600 devait insuffler un nouveau souffle au segment des SUV compacts pour Fiat, mais les chiffres révèlent une dynamique pour le moins contrastée, notamment face à sa prédécesseure, la 500X. Retour sur les performances commerciales de ces deux modèles et analyse des raisons derrière ces résultats mitigés.
Des chiffres timides pour 2024
Les immatriculations de la Fiat 600 en 2024 montrent un démarrage timide, en particulier sur les deux principaux marchés de Fiat : la France et l'Italie. Voici les chiffres clés :
| Modèle | France 2024 | Italie 2024 |
|---|---|---|
| Fiat 600 | 8 637 | 6 858 |
Alors que la 500X était capable d'atteindre des volumes nettement plus élevés à ses débuts, les résultats de la Fiat 600 paraissent à la fois modestes et peu encourageants pour un modèle supposé relancer la marque sur ce segment.
| 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| France 500X | 13059 | 15057 | 14774 | 6339 | 5946 | ||
| Italie 500X | 45789 | 49931 | 42554 | 31831 | 31982 | 22244 | 27902 |
Une stratégie de prix qui ne fonctionne pas pour Fiat
Le positionnement tarifaire semble jouer un rôle crucial dans le succès d’un modèle pour la marque Fiat. Cette marque qui a longtemps mis en avant le slogan « il y a moins bien, mais c’est plus cher », est devenue bien trop gourmande. Comparons l'évolution des prix entre la Fiat 500X et la Fiat 600 de 2017 à 2024 :
| 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Prix Fiat 500X FR | 17 990€ | 18 990€ | 18 990€ | 19 290€ | 21 990€ | 25 290€ | 31 000€ | |
| Prix Fiat 500X IT | 18 800€ | 19 000€ | 19 750€ | 21 000€ | 22 100€ | 22 600€ | 24 200€ | 27 950€ |
| Prix Fiat 600 FR | 24 900€ | |||||||
| Prix Fiat 600 IT | 25 200€ |
En sept ans, le prix de la Fiat 500X a connu une augmentation significative, passant de 17 990€ à plus de 31 000€ à la fin de sa carrière en France. Dans les deux pays, la France et l’Italie, la 500X a vu son prix d’appel évoluer de 5000 à 7000 € en quelques années. Avec la Fiat 600, Fiat a choisi de positionner son nouveau modèle dès son lancement à un tarif élevé : 24 900€ en France et 25 200€ en Italie. Cette stratégie pourrait expliquer, en partie, pourquoi les ventes peinent à atteindre le niveau de sa prédécesseure. On constate que pour faire du volume, le prix de la Fiat 600 hybride devrait se situer juste au-dessous des 20 000 €, en prix d’appel.
Il est vrai que technologiquement les deux modèles sont très différents, plateforme Fiat pour la 500X, plateforme CMP pour la 600. Moteur Fiat 1.0L 120 ch pour l’une, et moteur Puretech 1.2L 100 ch pou l’autre. La 600 semble bien positionnée en prix sur le segment B-SUV face à la Peugeot 2008 et la Renault Captur, mais un prix légèrement plus attractif que ses concurrentes, dans les 22 000 € pourrait aider son lancement.
| Italie | France | ||||
| Model | Segment | Price | Model | Segment | Price |
| Fiat Panda | A | 15 950€ | Renault Clio | B | 19 300€ |
| Dacia Sandero | B | 13 850€ | Peugeot 208 | B | 19 300€ |
| Jeep Avenger | B-SUV | 24 750€ | Dacia Sandero | B | 12 500€ |
| Citroen C3 | B-SUV | 15 240€ | Peugeot 2008 | B-SUV | 24 000€ |
| Toyota Yaris Cross | B-SUV | 24 950€ | Renault Captur | B-SUV | 25 700€ |
| Renault Clio | B | 18 150€ | Citroen C3 | B-SUV | 15 000€ |
| Peugeot 208 | B | 17 170€ | Peugeot 308 | C | 29 000€ |
| Toyota Yaris | B | 19 950€ | Toyota Yaris | B | 21 000€ |
| Lancia Ypsilon | B | 17 650€ | Toyota Yaris Cross | B-SUV | 26 000€ |
| Renault Captur | B-SUV | 22 800€ | Tesla Model Y | D-SUV | 45 000€ |
Pour la Fiat 600, Fiat devra peut-être revoir sa stratégie tarifaire et renforcer ses efforts de communication pour mieux positionner son nouveau modèle et en faire un best-seller.
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