Harley-Davidson ciblé par un lobby "anti woke"

09/06/2024 02:09 AM

Un influenceur qui buzz en harranguant le PDG d'Harley sur Twitter... Un YouTuber qui fait 1 million de vues en détruisant sa Road King avec deux mitrailleuses... ! Décidemment, Milwaukee n'est pas au bout de ses peines en ce moment. Alors même que le constructeur américain iconique traverse une période difficile -la faute à des ventes en berne et un renouvellement/positionnement de gamme pas forcément compris de tous (notamment de sa fan-base)- Harley-Davidson s'est pris un énorme bad-buzz sur ses propres terres.

Que reproche-t-on à ce véritable symbole de l'amérique ? De justement trahir sa patrie et de "verser dans le wokisme*", à cause d'une communication officielle annonçant l'adoption d'une nouvelle politique d'entreprise plus orientée vers la "diversité, l'équité et l'inclusion". Le service marketing d'Harley-Davidson recherchait probablement à créer un simple effet d'annonce... Et bien ils n'ont pas dû être déçus des effets ! La déclaration a littéralement emflammé les communautés conservatrices américaines. Et pousser Harley à retropédaler publiquement quelques semaines plus tard, déclarant notamment : "nous n'avons pas de quotas d'embauche et nous n'avons plus d'objectifs de dépenses en matière de diversité des fournisseurs." Harley n'est pas la première entreprise américaine à être vivement critiqué suite à des communications du genre et à des prises de position politique jugées "wokistes". Microsoft, Meta, Disney ont déjà été confrontés à des levée-de-boucliers du même acabit.

*Le terme « woke » provient du verbe anglais « wake » (réveiller), pour décrire un état « d'éveil » face à l'injustice. Il est initialement utilisé pour désigner des personnes conscientes des problèmes liés à la justice sociale et à l'égalité raciale (définition Wikipédia)