Lewis Hamilton : son carton avec le merchandising Ferrari
Hier à 08:12 AM
Selon des données révélées par SportBusiness, les ventes de la collection Ferrari signée Puma ont été multipliées par huit depuis que le septuple Champion du monde a troqué l’argent de Mercedes pour le rouge emblématique de la Scuderia : un chiffre qui illustre à lui seul l’énorme impact marketing du Britannique.
Déjà partenaire historique de Ferrari, Puma a su capitaliser immédiatement sur l’effet Hamilton, transformant les stands de merchandising en véritables lieux de pèlerinage pour les tifosi et pour les fans du pilote anglais.
Une machine à sponsors
Le transfert de Lewis Hamilton, assorti d’un contrat estimé à 57 millions de dollars par saison, a été perçu comme un coup de maître commercial. Et les résultats n’ont pas tardé : Hewlett Packard (HP) est devenu sponsor titre dès mai 2024, peu après l’annonce de son arrivée, et UniCredit, banque italienne de renom, a rejoint la danse avec un partenariat majeur lancé en fanfare lors d’un événement public à Milan. Hamilton et Charles Leclerc y ont offert un spectacle en pilotant d’anciennes Ferrari F1 devant une foule conquise.
Lewis Hamilton, connu pour son influence sur la mode et ses extravagances, a amené dans ses bagages une fanbase ultra fidèle et engagée. Pour Puma, c’est le jackpot : la nouvelle collection de vêtements Ferrari s’arrache entre vestes stylées, casquettes iconiques et autres pièces devenues collectors.
Le match Adidas-Puma
Chaque article vendu est bien plus qu’un simple vêtement : c’est un symbole d’adhésion à l’ère Hamilton chez Ferrari, une manière pour les fans d’entrer dans l’histoire d’un possible retour au sommet.
Chez Mercedes, le départ d’Hamilton a laissé un goût doux-amer. L’équipe allemande a mis fin à son partenariat avec Puma pour signer un contrat inédit avec Adidas en 2025, une première pour la marque aux trois bandes dans l’univers de la Formule 1.
Ironie du sort ? Hamilton, grand admirateur d’Adidas, aurait confié à Toto Wolff son regret de manquer cette collaboration avec une marque qu’il juge culturellement ultra pertinente : “Lewis m’a dit en rigolant, à moitié déçu : ‘C’est le seul truc qui me rend triste dans tout ça !’”, a raconté le manager autrichien.
Hamilton : un impact énorme
Entre la puissance du nom Ferrari, le charisme planétaire de Lewis Hamilton, et la réactivité marketing de Puma, la recette du succès est là. À la croisée du sport, du style et du storytelling, cette alliance est déjà l’un des plus grands coups commerciaux de l’histoire récente de la F1.
Comme les grandes stars du foot, le business du merchandising amortit largement le budget consacré par Ferrari au salaire du champion britannique. Et ce n’est que le début !
