Alfa Romeo : ventes 2024 en baisse, le CEO veut faire mieux en 2025
01/31/2025 08:23 AM
L'année 2024 se sera achevée sur une note en demi-teinte pour Alfa Romeo. Avec environ 62 000 unités écoulées, chiffre conforme à nos estimations publiées il y a un mois, la marque italienne enregistre un recul par rapport à 2023 et reste loin de son objectif initial de 80 000 à 90 000 unités. Une situation préoccupante, mais pas inattendue, puisque cette tendance avait été anticipée.
Une baisse des ventes dans la plupart des marchés clés
Si Alfa Romeo maintient sa présence sur le marché, les chiffres de ventes montrent une tendance à la baisse dans la plupart des pays où la marque est implantée.
| Pays | 2023 | 2024 | Evolution |
|---|---|---|---|
| Italie | 26785 | 22870 | -14% |
| US | 10898 | 8857 | -18% |
| Allemagne | 6198 | 6098 | -1% |
| France | 3938 | 4375 | +11% |
| Espagne | 3058 | 2854 | -6% |
| Turquie | 2097 | 1255 | -40% |
| Japon | 1671 | 963 | -42% |
| Royaume-Uni | 1546 | 1666 | +7% |
| Suisse | 1384 | 859 | -41% |
| Autriche | 1004 | 1135 | +13% |
Si la France, le Royaume-Uni et l'Autriche affichent une progression, la plupart des marchés sont en recul, notamment la Turquie, le Japon et la Suisse, où les ventes s'effondrent de 40 % ou plus.
Pourquoi Alfa Romeo est en difficulté ?
Le ralentissement des ventes d'Alfa Romeo en 2024 n'est pas une surprise. Plusieurs facteurs expliquent cette situation :
- Un catalogue limité : La Giulia et le Stelvio, modèles phares de la marque, arrivent en fin de cycle et peinent à séduire de nouveaux clients.
- Un Tonale insuffisant : Lancé en 2022, ce SUV compact devait être le moteur des ventes, mais il ne suffit pas à lui seul à compenser la baisse des autres modèles.
- Un Junior arrivé tardivement : Ce modèle, important pour le marché européen, n'a pas encore eu une année complète d'exploitation et n'a donc pas pu peser suffisamment sur les chiffres de 2024.
2025 : vers un redressement des ventes ?
Malgré cette année difficile, le CEO d'Alfa Romeo reste optimiste et vise une meilleure performance en 2025. Pour y parvenir, plusieurs leviers sont envisagés :
- Le Junior en année pleine : Avec l'arrivée du Junior Q4 et une commercialisation plus étendue, Alfa Romeo pourra enfin profiter d'un impact plus significatif de ce modèle sur ses ventes.
- Une mise à jour du Tonale : Prévue pour mi-2025, cette évolution pourrait relancer l'intérêt autour du SUV compact et booster ses ventes.
- Un nouveau Stelvio en approche : Présenté en 2025, il faudra cependant attendre 2026 pour les premières livraisons.
Comme à son habitude, Italpassion suivra mois après mois les immatriculations d'Alfa Romeo sur ses marchés principaux afin d'analyser l'évolution des ventes et l'impact des nouveautés à venir.
Si 2024 a été une année difficile pour la marque au Biscione, 2025 s'annonce comme une année charnière. Alfa Romeo saura-t-elle redresser la barre et renouer avec la croissance ? Affaire à suivre…
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